原标题：拼多多盗版书乱象背后：国内正版书的价格真的太贵了吗？

前不久，一篇题为《黄峥看不到，拼多多盗版中国》的文章在朋友圈受到关注。长期以来，拼多多店铺被曝出售假冒伪劣产品的新闻层出不穷，这一次是盗版书。为证实这一情况，文章作者在拼多多上下单了1000本书，实际送到574本，其中507本经鉴别是盗版书，涉及的出版社包括广西师范大学出版社、作家出版社、人民文学出版社、中信出版社等共计120余家，以及包括新经典、理想国在内的数十家出版公司。对于图书出版从业人士来说，这无疑是巨大的打击。更令人气愤的是，当事人向店铺客服、平台方客服发起投诉后，店铺大多并不承认，有客服回复称：“盗版书不是假货。”

拼多多上售卖的盗版书平均价格是正版书的3-4折，最夸张时可能低至1-2折——“9.9元一本”，“10元一套”，几乎令人怀疑卖的是书还是空白笔记本。这些廉价盗版书的印刷和制作质量往往极其粗糙，封面重影、偏色，内文字迹模糊，细节缺失。然而从销量来看，在官方旗舰店同时售书的情况下，盗版书依然占据上风，单本销量动辄上万册。这一事实也令许多出版从业者感到心寒：国内的书价在电商平台的折扣优惠下已经大大低于其定价，不过是一杯星巴克的钱，为什么人们不肯为正版书买单呢？

应该指出的是，随着盗版书工艺提高，对一些消费者来说或许区分正版盗版并不容易，属无意中“踩雷”，但另一方面，不少消费者就是奔着低价去购买盗版书的。很多人认为近几年新书价格水涨船高，过去定价30-40元一本的书，如今同等厚度要卖到60-80元，或有“注水”或“虚高”之嫌。

书价上涨是哪些因素造成的？国内的书价究竟贵不贵？为何业内人士与大众读者的感受常趋向两级分化？究竟谁应为盗版书负责？针对这些问题，界面文化（ID：Booksandfun）采访了理想国的编辑加吉桑和博集天卷的营销编辑张文。

一、书价上涨是“虚高”吗？

对于近年来书价是否有所上涨，两位编辑都给出了肯定的回答。近日出版的新书或许可以为我们提供一些参考值：石黑一雄的小说《克拉拉与太阳》（精装，392页）定价68元，托卡尔丘克的小说《糜骨之壤》（平装，331页）定价56元。相较之下，非虚构类新书普遍比虚构类定价更高，譬如《刘擎西方现代思想讲义》（精装，384页）定价79元，乔治·帕克的《下沉年代》（精装，520页）定价108元。

除了不可见的劳动成本，各类书籍存在着肉眼可见的页数、类型、纸张、精装/平装上的制作差异，所以不同书籍的定价都有所不同。“小说通常面向大众读者，大家都爱看故事，所以文学类的书价格也会相对友好一些。”加吉桑解释道。另一方面，对于历史、社科类图书的受众而言，书价的确不再是“一杯星巴克的钱”了。一本80-100元的社科书，即使在电商平台享受5折的情况下，也明显比一杯咖啡贵。一些面向特定群体的学术专著和艺术类书籍，定价可能达到上百元。

但书价上涨并不意味着价格“虚高”。站在出版社的角度，图书价格上涨的因素有很多，其中最主要的因素就是纸价上涨。加吉桑介绍，目前国内出版社在定价时通常采用成本加成定价法，也就是在产品成本的基础上增加一定比例的利润。除纸张之外，印制、编校、设计、版税、翻译费等等都是图书出版不可避免的成本，此外，图书定价时也要考虑到物流、营销、发行等方面的费用。近年来，纸价不断上涨，据她观察，仅在过去一年间，纸价涨幅就高达50%，“但是我们的书价不可能真的去涨50%。如果真去这么考虑，那从一开始印制就应该涨价了，可是我们并没有。实际上，这三五年间物价还涨了好几倍。”

纸价上涨的速度之快是普通消费者难以察觉的，却让出版社“牵一发而动全身”。为了尽可能降低成本，大部分出版社都会在发行上想办法，而不是频繁调整书价。张文也认为，目前市面上书价虽然受到纸价影响有所上涨，但基本是循序渐进的，“和理想国一些艺术类书籍不同，博集天卷的书面向的是更下沉的市场，所以书价一直处于行业内中等偏下水平，不会定太高——应该说是不能再低了。”

有读者将再版书籍的价格与过去的首版价格相比，以此证明出版社胡乱加价，这在加吉桑看来有悖公平。“内容没变，但材料的确涨价了，人工的费用也在涨，有时我们只能顺应去调整。但我们还是秉着对读者友好的态度，即使调价也再往下压几块钱，毕竟能再版是靠读者这么多年的支持。”

另一个可能引起图书价格“虚高”的因素是电商平台。2010年京东图书刚刚上线时，京东和当当两大平台就曾为争夺图书市场发动价格战。尽管恶战之后当当偃旗息鼓，但各类电商平台却在之后十年间纷纷崛起，针对图书的促销活动更加多样，而越来越依赖电商平台的出版社也不得不一步步让出利润。在张文的印象中，电商平台折扣力度一直很大，新书刚上市就可以优惠到7、8折，赶上双十一等促销活动，有些书的价格甚至“拦腰砍半”。加吉桑也记得，去年疫情期间这类促销活动几乎没断过，“基本上一本书最后留给我们的利润是非常薄的。假如一本书定价是100元，利润可能只有10元，更不用说原价只有50多元的书了。”

理论上，书价定得越高，电商平台可以给出的折扣力度空间就越大，如此一来电商和出版社就都可以获得